本文摘要：不少景区更加推崇旅游购物和旅游商品的研发，目的是填补门票收益的严重不足。

不少景区更加推崇旅游购物和旅游商品的研发，目的是填补门票收益的严重不足。近年来，很多新建景区的吸引力不强劲，单从观光而言，景观资源的价值并不大，不要说道更有全国各地的旅游者，就是对本省人也没吸引力，有的景区甚至对本市人也没吸引力。一年的绝大多数时间里，这些景区门可罗雀，难觅旅游者，景区门票收益寥寥无几。景区的投资者坚强坚决数年后，在几近弹尽粮绝的时候，忽然想起了还有旅游购物消费这根救命稻草。

于是在景区没充足客流量的情况下，想要从游客的景区购物上大捞一笔。一时间，一批景区里的购物店亭很快辟了一起，有的规模极大，单体购物店超过数千或上万平米，有的门票高昂的观光景区内遍及购物店。由于缺乏游客，一些景区负责人心急如焚，不择手段指使少数好色旅行社，采行来一个伯一个的办法强制游客购物，既违法违规，又毁坏景区声誉，无异于自杀身亡。

在调研中笔者找到，大量新建景区不存在着两大通病：一是景区规划缺乏旅游消费系统。较少有人说道迪士尼乐园不存在不合理的旅游消费，其主要原因是迪士尼在规划时已将旅游消费带入旅游过程之中，沦为迪士尼旅游的一部分。无论是餐饮、住宿、购物、娱乐等旅游要素，皆反映了迪士尼独特的特色。

从迪士尼的餐具到迪士尼的糕点，从迪士尼风格的酒店大堂到迪士尼贴牌的酒店洗漱用品，从迪士尼的店铺到迪士尼的特色旅游商品，恣意、件件是迪士尼独特的。而且所有设计都是那么甜美，令其大人、小孩，男士、女士都很讨厌，使旅游消费沦为游客的大自然不道德。傍晚的花车巡游，天黑之后的灯光表演，以及乐园周边的主题酒店莫不沿袭了迪士尼的特色，又让游客高兴地拔了下来。

反观国内很多新建景区，在规划时就预见了景区未来经营的困境。首先，广泛把旅游消费收益主要定位在景区的门票收益，在此定位下，景区规划时没考虑到景区二次消费的经营模式，更加没在二次消费经营模式的前提下规划景区经营性建筑的布局。第二，将景区门票以外的二次消费运营定位在委托或租赁上，寄希望于各商户绽放对景区总体经营的热情和智慧，为景区总体运营排忧解难。

第三，奇特很全面的景区规划却总是以让游客较慢游览，较慢离开了为原则。当下风行的、最典型的景区规划是：景区内一条笔直、宽阔的大道，极大的广场，矮小的、仅有外表没内容的宫殿，孤零零矗立在室外的巨型塑像，一座让人不肯进屋的大餐厅，几个千篇一律的纪念品店，一家普通游客无法拒绝接受的四星或五星级酒店。这种景区规划的核心问题是，按照非常简单的城市规划做到景区规划，而一般景区内既没大量永久居民，也没大量平衡的消费。景区规划的景观需多而巧，景区消费需散而便，特别是在景区游客步道要合适游客，避讳按照高速公路样态辟游客步道。

二是景区与周边的建设僵化。在国外旅游发达国家，很少看见孤立无援的景区，大型景区本身就不多，有些不能称作景点，但无论是景区还是景点皆与周围的景观和设施服务紧密结合。

无论是欧洲很多国家的一栋栋历史建筑景观周边，还是日本的富士山下一个个湖泊景区周边，遍及着一座座精美的客栈、小酒店，餐饮小街，特色商品店，在开朗的消费环境中，让游客全面体验当地的特色，很只能大自然地使游客留下消费。国内很多新建景区，从规划时就没考虑到景区与周边的设施服务融合。常常看到，在一些景区的规划图纸上，景区周边是一片绿地，而现实中周围是一片房屋。这种规划把景区设计成一个几乎的独立国家体。

其结果周边不老大景区，景区也会为周边的经济作出贡献，游客也无法失望地体验和消费，几方面都不得好。国内自称为景区的机构有数几万家，A级景区也有将近8000家。景区作好了，或大或小是当地经济的增长点。

景区做到很差，既浪费资源，又给当地带上了困难。但是，景区规划的问题无法仅有恨规划单位。有个知名旅游规划设计院灵魂人物谈过一句名言：“我要告诉景区怎么赚钱，我就自己做到景区了。”现在的景区规划讨厌大谈文化，文化是必须的，但投资必须报酬，运营收益也十分最重要。

景区规划必须景区的投资人搞懂景区规划的核心和关键，必须具体景区消费和景区周边消费的关系，必须用景区与周边运营的思维反发售景区的规划。近年来，新建的景区很多，经营告终的景区也不少，全域旅游不会促成一批新的景区，景区投资者既无法盲目巫术“大咖”、“大院”，也无法盲目热情，必须实事求是地、科学地、严肃地为景区的消费模式定好位，再行去作好景区规划。

本文关键词：开云电竞，开云综合
返回首页

下一篇:今年春节旅游市场呈现“一南一北”两头热 上一篇:【开云电竞，开云综合】中国游客 赴日旅游的消费陷阱